H5GDC沈恺：谷歌内帮H5广告变现 外帮手游聚用户

7月8日，北京，H5GDC大会上，谷歌在线商业合作部商务总监沈恺登台演讲并在会后接受采访。提出了H5游戏变现的一个重大方法，即轻度小游戏的广告变现。

在一个游戏为主题的大会上，沈恺并不掩饰谷歌推广自身广告能力的目的，自言自己是做广告的，要来讲H5游戏的广告变现。沈恺分析指出，中国移动互联网用户规模或已超7.5亿，平均每个用户一年换一台手机，代表大量的应用在一年内不会被反复安装。在过去一年半内之内，用户平均装APP 28个，每天常常打开的只有8个，再拼命花钱做一些很小众的APP，希望别人去下载，变得不太切合实际。H5轻应用的创意，反而是获取新用户的一个手段。列如神经猫火了一个礼拜，最火的是前5天，相当一部分的变现是通过谷歌完成。

沈恺认为想要制作传播有四大要素，主题、创意新鲜感、少抄袭，多原创。内容要具有分享价值，再由微信、微博大人进行分享。传播聚焦在上线的前5天，是黄金传播期。形式，内容展示尽量把信息视觉化。简约模式，快速启动，利用主题图片，还有内容简介，参与方式，包括相关阅读，二维码等即可快速创建一个可分享的H5的这个应用。他举了指纹识别、无极滑动、极客公园等例子。像极客公园利用火车出发的情景，设计情景介绍开场嘉宾，达到12万PV，比传统的广告形式更加有利。

最后沈恺给出了谷歌的移动页面广告解决方案。谷歌也有普通的Banner广告，有大尺寸的Banner广告，还有全屏插页广告。除此之外推出了首款HTML5广告播放器，H5页面能够兼容JS广告，但视频、游戏播放器内广告需使用H5 SDK，谷歌免费H5广告播放器能大大降低开发难度。

随后沈恺在才采访间中对媒体更加感兴趣的谷歌分发渠道相关问题进行了解答。他表明虽然GooglePlay没有完全在国内落地，但已有有大的进展：在中国支持人民币支付，中国的发行商、开发商、开发者即使发到海外也可以直接人民币收款，这和过去完全隔离有必定的进步。中国有成百上千的开发者是在利用GooglePlay的平台把大量好的游戏、HTML5的游戏出口到海外，也获得很大的收益。我们和国内的开发者联系很紧密的，每年办许多会，虽然GooglePLAY没有完全落地，但是我们不是说对本地市场没有任何协助和了解。反而是对中国的北上广、成都、西安、武汉各种开发中心有很好的亲密接触，也协助它们更好的走向海外。沈恺强调大量厂商，游戏出口都是通过Google平台获得全世界的用户，如猎豹移动目前每天在全世界说有6亿活跃用户，没有Google渠道的协助它是达不到这一点。国内公司只要做海外，多少都会涉及到谷歌的平台。

但是从更现实角度来说，谷歌更扎实更传统的是要稳固其广告业务。H5将是其重点，Google最早开发H5搜索，其视频平台全部播放器都改成H5而不是用Flash。所有广告平台都支持H5的接口，页面广告本身就支持H5，APP里面包括视频广告等全都有H5的SDK。谷歌希望推动H5，由于其性能比原来的Flash好许多，可跨屏，不需要在不同的设备里面装不同的插件。游戏也可使用H5变现，在北京、上海办活动，希望H5开发者尝试通过搜索引擎、广告推广流量，通过广告、通过H5接口来变现。

谷歌对能够在国内建立H5渠道持谨慎乐观态度，但并没有明显迹象或进展。实则际做法是和所有的渠道都保持很紧密的联络关系，从各种桌面浏览器、各种软件市场，都有专门团队紧密接触。