【2020-12-08】2019-2020年中国动画电影市场研究报告
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发布于 2021-03-20 05:09
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1、2015-2020年中国动画电影市场综述

大盘趋势:动画电影不断突破票房天花板,2019年达到峰值

2015-2020年,中国动画电影市场整体票房呈曲折上涨态势。经历了2015-2016年小高潮、2017-2018相对低迷的市场行情之后,2019年现象级电影《哪吒之魔童降世》贡献50亿票房,带动全年动画电影票房达90亿,为历年来最高。2020年疫情影响下,动画电影票房跟随大盘下滑。

国产动画电影竞争力不断加强,2018-2020年动画电影票房冠军均为国产,且国产动画电影票房从2019年开始反超进口。

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票房分布:动画电影市场二八定律显著,但数量结构趋向优化

整体上看,国内动画电影市场呈显著的“二八”结构,票房过亿的影片以两成左右的数量贡献了八至九成的票房,头部效应凸显;

但从数量趋势上来看,截止2019年,票房过亿元的动画电影数量综合占比有所提升,尾部数量占比趋降,数量结构逐步优化。

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品牌系列化:系列电影以少儿向为主,“熊出没”占前十名5席

国产动画系列电影从类型上来看以少儿动画为主,TOP10排名占8席;

“熊出没”系列、“新大头爸爸小头儿子”系列票房均逐部上升,发展态势良好。其中“熊出没”占系列电影TOP10的5席,最高票房7.2亿,成五年来国产系列动画电影最大赢家。

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2、2019-2020年国产动画电影制发市场分析

市场概略:国产动画电影原创能力不断加强,城市下沉趋势显著

2019年国产动画电影票房达70亿,出现现象级影片《哪吒之魔童降世》,单片贡献50亿票房。2020年国产动画电影票房16亿,《姜子牙》贡献15.6亿票房。

2020年较2019年相比,三四五线城市票房产出累计占比均同比上涨,城市下沉趋势显著。但与全国大盘相比,仍不及全国整体票 房下沉力度。

2019、2020年动画电影市场票房冠军均为国产动画电影首作,国产动画电影制作能力不断提高,原创性加强。

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典型档期:暑期档动画电影集中上映,其中少儿向作品数量超5成

暑期档一直以来受到动画电影的青睐,2018年暑期档有10部动画电影上映,2019年6部,2020年受疫情影响,仅4部动画电影上映。2019年单部票房获得新突破,达8.65亿。

从暑期档类型占比来看,全家欢类型票房占比最高(受“哪吒”影响),达92.1%;少儿类型数量占比最高,达55%。

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案例分析1:《哪吒之魔童降世》—50亿铸就中国动画电影神话

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案例分析4:“熊出没”系列—国产系列动画电影经营典范

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